Tajemnica podwójności

Jaka liczba jest najbardziej popularna w sloganie? Zdecydowanie 2 i jej liczebnikowe modyfikacje. Stąd coś jest podwójne, dwa razy jakieś tam, coś innego występuje w dwóch plasterkach, itd.

Takie perswazyjne działanie podwójności w reklamie wykorzystuje się dość często w tekstach  komunikujących ulepszenie produktu, np. :

• „2 razy większe skrzydełka” – Always podpaski
• „2 razy większa ochrona”  – Always podpaski
• „Podwójny baton, podwójna przerwa” – Twix
• „Siła dwóch serc” – Doppelherz
• „Ładujemy podwójnie” – Heyah
• „Szklanka mleka w dwóch plasterkach” – Kraft Solo

Inny przykład -  od kilku tygodni Carlsberg lansuje kampanią promocyjną marki Okocim w zwrotnej butelce. Informacja o podwójnym chmieleniu znalazła odzwierciedlenie w sloganie „Okocim Premium Pils Podwójnie Chmielone”. Kampania reklamowa piwa jest kontynuacją działań marki pod hasłem „Okocim. Wszystko dla przyjemności. Od 1845 r.” Spot przenosi nas, widzów w czasy pierwszej wojny światowej, do Browaru Okocim z początku XX wieku. Główna idea kreatywna kampanii jest oparta na podkreśleniu, że pomimo wojennej zawieruchy okocimscy browarnicy zawsze dodawali drugą porcję chmielu, która nadaje temu piwu charakterystyczny smak. Wspaniała kreacja, oglądając mam wrażenie, że to jakiś film telewizyjny. Zachowując klimat reklamy marki Okocim zapraszam poniżej na …

Nie – dwójkowe ciekawostki:

* Carlsberg Polska S.A skupia trzy czynne browary: Browar Okocim (Brzesko), Browar Kasztelan (Sierpc), Browar Bosman (Szczecin);

*Portfolio marek Carlsberga dostępnych na całym świecie  jest sukcesywnie powiększane, co zapewnia wzrost udziałów we wszystkich segmentach piwnych rynków. Strategia marketingowa zakłada produkcję piw lokalnych, np. Harnaś („piwo po zbóju”) w Polsce, co pozwala trafiać w dyferencjalne gusta wytrawnych smakoszy tego jakżeż popularnego trunku.

* Carlsberg Breweries A/S jest sponsorem EURO od 24 lat. Koncern piwowarski został już ogłoszony oficjalnym sponsorem Mistrzostw UEFA EURO 2012, których gospodarzami będą Polska i Ukraina. I  to siódme z rzędu mistrzostwa w piłce nożnej organizowane przez UEFA, których oficjalnym partnerem jest Carlsberg Group.

„Zaparkuj klimatycznie” ... na plażowiczce

Inauguracja sezonu rowerowego już za nami. Jednakże istnieje coś, co spędza sen z powiek przeciętnemu, miejskiemu rowerzyście, oczywiście oprócz ścieżek rowerowych z prawdziwego zdarzenia, a mianowicie brak stojaków rowerowych.

Na szczęście, powołana przez serwis Allegro Fundacja All For Planet chce to zmienić. Plan jest następujący: w wybranych przez mieszkańców strefach danego miasta stanie sto nowych stojaków rowerowych. Przypominam, iż pierwsze klimatyczne stojaki rowerowe cieszą od zeszłego roku mieszkańców Poznania.

W tym roku pora na kolejne miasta – Sopot, Rzeszów, Wrocław, Kraków i Bytom. Patronem medialnym jest "Gazeta Wyborcza". Akcja rowerowa "Zaparkuj klimatycznie!" jest organizowana po raz drugi, jako część prowadzonej przez "Gazetę" kampanii "Polska na rowery".

I nie byłoby w tym nic zdrożnego, gdyby nie kształt owych stojaków, zaproponowany obywatelom Sopotu. A do wyboru jest kilka, np. piłki, morsy, mewy i pani plażowiczka.

I to właśnie ta ostatnia tak bardzo podzieliła społeczność, mimo zwycięstwa w sondzie Trójmiasto.gazeta.pl. Przeciwnicy są oburzeni faktem, iż z taką łatwością można zaparkować … na plażowiczce! A przecież chodziło tylko o propagowanie zdrowego stylu życia jaką jest jazda na rowerze i usprawnienie komunikacji w mieście… Gdyby każdy jeździł jednośladem, byłoby mniej korków, mniej spalin, zatem akcja ma również wymiar proekologiczny. Projektanci stojaków bronią się, że logo konstrukcji ma w zamyśle nawiązywać do charakteru miasta. A skoro mamy do czynienia z kurortem nadmorskim, stąd obecność plażowiczki.

Poniżej prezentuję kontrowersyjny projekt stojaka:

Na stronie www.allforplanet.pl znajdują się wszystkie informacje dotyczące akcji "Zaparkuj klimatycznie!". Do 1 maja mieszkańcy Sopotu, Krakowa, Wrocławia, Rzeszowa i Bytomia mogą głosować na 10 miejsc, w których Fundacja All For Planet zamontuje finezyjne stojaki rowerowe. Ponadto to właśnie mieszkańcy zdecydują również o kształcie stojaka w swoim mieście. Ogłoszenie wyników (lokalizacja i wzór stojaków) nastąpi 4 maja.

Z niecierpliwością na swoją szansę czeka miasto Knurów. Myślę, że z wyborem logo stojaka nie będzie problemu.

Narodowy sponsor EURO 2012 „ jest w grze” od 1851 roku!

Najstarszy producent słodyczy w Polsce, firma E. Wedel, oficjalnie został ogłoszony pierwszym narodowym sponsorem turnieju UEFA EURO 2012.

Z okazji Mistrzostw Europy w piłce nożnej, firma E. Wedel planuje m.in. wypuścić specjalne linie słodyczy, a pozostałe sygnować znakiem EURO 2012. 

Dodatkowo, E.Wedel, jako krajowy sponsor UEFA EURO 2012, będzie korzystał ze spektrum przywilejów, w tym reklam marki w oficjalnych miejscach, a także promocji biletowej dla swoich klientów. 

Narodowych sponsorów mundialu będzie czterech, poza nimi UEFA typuje dziesięć zagranicznych. I tak w grupie sponsorów globalnych znalazły się już takie marki jak: McDonald’s, Coca-Cola, Hyundai-Kia, Carlsberg (po raz siódmy z rzędu mistrzostwa w piłce nożnej, w  których jest oficjalnym partnerem), Castrol, Adidas, Sharp i Orange.

Cóż, jak wiadomo, Wedel jest jeden, a bramki są dwie, zatem czeka nas słodki smak futbolu podczas EURO 2012!

Oto 16-kilogramowa replika Pucharu Henri Delaunaya (trofeum dla piłkarskiego mistrza Europy). Do jej produkcji zużyto 160 tabliczek czekolady, specjalnie na 160. rocznicę założenia firmy.

Jakie masz plany na lato? - wieloznaczność graficzna

Reklama niezwykle często wykorzystuje wieloznaczność, zarówno słowną, jak i tę graficzną, co czyni przekaż jeszcze bardziej zabawnym i wyszukanym.

Dziś prezentuję kreacje niezwykle trafne, które właśnie bazują na obu typach wieloznaczności.

Kilka lat temu, gdy debiutował system internetowy w sektorze bankowości, Bank BPH tak oto lansował swoją ofertę:

Metaforyczny przekaz graficzny został wzmocniony sloganem „Myszą dużo łatwiej”. Obrazek nie dość, że zabawny , to dodatkowo narzuca odbiorcy zabawę słowem (myszka „serkowa” i myszka „komputerowa”).

A to kolejna sympatyczna reklama, od producenta pieczywa chrupkiego Wasa:

Odpowiedzią na pytanie – slogan: Jakie masz plany na lato? jest wybór odpowiedniego rozmiaru bikini. Oczywiście, panie które preferują ten najmniejszy, powinny do swojego jadłospisu dołączyć leciutkie jak bikini wyroby firmy Wasa.

A teraz coś dla przeciwników zupek w torebkach:

Powyższe dwa hasła reklamowe nawiązują do potocznych zwrotów dać sobie obciąć rękę/ głowę. Producent w ten sposób nas zapewnia o obecności  wyłącznie naturalnych składników w zupach instant.

Poniższa reklama dedykowana jest miłośnikom piwa ( i nie tylko):

c.d.n

Tajlandzkie numerki

Czy ktoś słyszał o tajlandzkich numerkach? Bez seksu, proszę, tu chodzi o te kolejkowe czyli takie, które pobieramy, gdy czekamy na poczcie tudzież urzędzie (np. skarbowym).

Otóż tajlandzki wydawca książek przeprowadził pod koniec 2010 roku kampanię społeczną pod hasłem „Enjoy the wait”. Celem było  zachęcenie ludzi do czytania książek, więc fragmenty publikacji zostały umieszczone na wspomnianych numerkach, którymi zazwyczaj obdarowywani są klienci stojący w kolejkach do okienka.

Nośników kampanii było mnóstwo, począwszy od naklejek podłogowych w miejscach, gdzie ustawiają się kolejki, poprzez aplikację na telefon komórkowy i do Internetu, a skończywszy na numerkach. 

Szkoda, że u nas jeszcze nikt nie wykorzystał takiego z pozoru prostego i popularnego nośnika. Może ktoś dzięki takiej akcji pokochałby poezję lub w końcu doczytałby do końca fragment lektury szkolnej? 

Może warto zastąpić „Cała Polska czyta dzieciom” na „Cała Polska czyta w kolejkach”?