Kampania społeczna - Recykling biustonoszy w Intimissimi!

Okazuje się, że recykling dotyczy nie tylko papieru, szkła i plastiku. Przetwarzać można również  bieliznę! Intimissimi ogłasza wielką akcję przetwarzania staników!

Aby wziąć udział w niej udział, wystarczy między 12 marca a 30 czerwca przynieść do dowolnego salonu Intimissimi starą bieliznę i wrzucić ją do specjalnego kontenera. Oddając swój stary biustonosz na recycling, każda klientka otrzyma zniżkę na zakup nowego staniczka.

Zebrane w ten sposób biustonosze wykorzystane zostaną do produkcji paneli nieprzepuszczających ciepła i hałasu, wykorzystywanych w budownictwie.

Intimissimi to pierwsza bieliźniarska firma, która poprzez recykling tej części kobiecej garderoby, chce oszczędzać energię i tym samym poprawić stan naszego środowiska.

Mamy nadzieję, że za tym przykładem pójdą kolejne marki bieliźniarskie!

Celebrities in ads – Adam Małysz

Twórcy spotów reklamowych coraz częściej korzystają z obecności celebrities. Nic dziwnego, wizerunek osoby znanej, do tego lubianej, prawdopodobnie wpłynie na podniesienie prestiżu marki. Ponadto odbiorcy lubią mieć poczucie bycia „bliżej gwiazd”. Współcześni konsumenci aspirują do świata rozrywki, biznesu, sławy, a to jest możliwe dzięki posiadaniu tych samych dóbr, co osoby je reklamujące. Toteż obecność aktorów czy sportowców z pierwszych stron gazet jest jak najbardziej pożądana.

Jednym z nich, uroczo uśmiechających się do nas z ekranu telewizora czy billboardu , jest Adam Małysz.

W podziękowaniu za tak wiele wspólnych chwil, pełnych emocji i wzruszeń, dzisiejszy post w całości poświęcony tej Wyjątkowej Postaci.

Poniżej prezentuję te kampanie, w których Adam Małysz wystąpił.

I tak oto rozpoczęła się właśnie kampania reklamowa Lotto z udziałem naszego Mistrza. Zdecydowanie kreacja Totalizatora Sportowego ma charakter wizerunkowy. Twórcy w sposób trafny podkreślają to, co łączy markę Lotto  i  Adama Małysza: radość wygrywania, realizację własnych marzeń i pasji. W ten sposób Lotto zostanie postrzegane jako marka dla ciekawych i odważnych ludzi, którzy mają odwagę realizować swoje pasje i marzenia.

W lutym 2011 Adam Małysz zareklamował norweską telefonię komórkową Lebara. W potach reklamowych wystąpił wspólnie z innym znanym skoczkiem, Bjoernem Einarem Romoerenem. Obecność Polaka w kampanii norweskiej sieci komórkowej prawdopodobnie wynika z faktu, że większość klientów Lebara stanowią obcokrajowcy mieszkający w Norwegii na stałe lub tymczasowo. Do tej grupy należą Polacy, którzy przyjeżdżają do tego skandynawskiego kraju przede wszystkim wiosną i latem, stąd kampania została zainicjowana jeszcze przed rozpoczęciem sezonu napływu pracowników.

Grudzień 2010 - telewizyjna kampania herbaty Teekanne ( ciekawostka - pierwsza akcja reklamowa tego produktu od trzech lat). Adam Małysz deklaruje, że Teekanne to jego herbata. Przekazowi towarzyszył slogan „Herbata to Teekanne. Od 1882 roku".

Marzec 2010 - wizerunkowa kampania reklamowa Generali nawiązująca do sukcesów Adama Małysza na olimpiadzie w Vancouver. Przekaz został oparty na podziękowaniach i gratulacjach dla zawodnika, co również podkreśliło istotny fakt, że to właśnie Generali jest jego głównym sponsorem. Dodatkowo, w ramach kampanii na stronie generali.pl uruchomiono dział, w którym każdy internauta mógł wpisać swoje gratulacje dla Adama Małysza.

AUDI - kwiecień 2008

Adam Małysz został ambasadorem reklamowym koncernu motoryzacyjnego Audi. Należąca do holdingu Kulczyk Tradex firma po raz pierwszy wykorzystała w promocji wizerunek znanej osoby!

Przypomnieć trzeba, iż poprzednie kampanie reklamowe Audi opierały się na informowaniu o zaletach technicznych poszczególnych samochodów. Jednakże w celu podniesienia prestiżu marki i wzrostu jej popularności firma zdecydowała się wykorzystać wizerunek Adama Małysza.

W 2001 roku Adam Małysz został twarzą kampanii produktów Winiary - Danie w 5 minut. Bohater spotów promował dwa produkty linii - puree ziemniaczane o smaku bekonowym z grzankami oraz barszcz czerwony.

Poczta Polska również użyczyła sobie wizerunku naszego wybitnego sportowca (lutowy wpis).

Należy podkreślić, że Adam Małysz to także zjawisko socjologiczne, z jakąż siłą jego obecność przyciąga miliony (dosłownie – miliony kibiców, jak i miliony, jakie generował nasz skoczek z reklam). Fenomen popularności tego jakżeż skromnego skoczka z Wisły określany jest mianem „małyszomanii”, a sam bohater to Król Adam I, Orzeł z Wisły. 

Dziękujemy Ci Adam !

Czekoladowe pisanki!

Kto lubi czekoladowe jajka na pewno ucieszy się na wieść o konkursie przygotowanym przez Wedla.

Otóż w ramach świątecznej kampanii Czekoladowe Pisanki  marki Wedel są dostępne w specjalnie zaprojektowanych, świątecznych opakowaniach. 

Kampania ma na celu wzmocnienie wizerunku firmy Wedel jako bezkonkurencyjnego dostarczyciela słodkich przyjemności oraz ulepszenie komunikacji tej marki. Hasło reklamowe „Razem na Święta”, jest uzupełnieniem zintegrowanej kampanii „Wedel. Fabryka Przyjemności”.

  

Jednym z głównych elementów akcji jest gra miejska „Gdzie Wedel ukrył Złotą Pisankę?”, która w niedzielę 17 kwietnia odbędzie się w Warszawie, Katowicach i Gdańsku. Każdy biorący udział w zabawie otrzyma dziennik zadań oraz mapkę z oznaczonymi punktami gry i wyruszy na poszukiwanie przygód i skarbu.

Gra jest również dostępna w wersji internetowej – jako aplikacja w serwisach zlappisanki.pl i wedel.pl, a także dla użytkowników telefonów iPhone i odtwarzaczy iPod Touch.

Nowa twarz marki Soraya

Edyta Górniak została twarzą nowego produktu marki Soraya, make-upu scenicznego Anti-Ageing.

Artystka współpracuje z marką Soraya od dłuższego czasu – użyczyła do jednej z reklam produktów Soraya swojego utworu "Jestem kobietą". Teraz zdecydowała się firmować swoim nazwiskiem nowy podkład.

Spot reklamowy z udziałem piosenkarki będzie miał premierę 25 marca.

Dla przypomnienia - wcześniej inne piękne panie reklamowały kosmetyki firmy Soraya, m.in Małgorzata Kożuchowska, Edyta Herbuś i Małgorzata Foremniak.

"Kto ma jaja, ten rządzi"

Od początku lutego w całej Polsce można oglądać plakaty finalistów 10. edycji konkursu Galerii Plakatu AMS, poświęconej kwestii równouprawnienia. Tegoroczne hasło przewodnie brzmiało „Skłodowska-Curie była kobietą!”

Zadaniem uczestników było zaprojektowanie plakatu wspierającego starania kobiet o równouprawnienie. Obecność Skłodowskiej-Curie w haśle konkursu jest nieprzypadkowa – w tym roku przypada bowiem setna rocznica przyznania jej Nagrody Nobla w dziedzinie chemii. A że rok 2011 proklamowano Międzynarodowym Rokiem Chemii, jego obchody staną się okazją m.in. do podkreślenia wkładu kobiet w światową naukę.

Poniżej prezentuję jeden wybrany plakat, który podziwiać można na citylightach AMS. Zwycięski projekt autorstwa Pawła Miszewskiego z prowokacyjnym hasłem „Kto ma jaja, ten rządzi”.

Patronem głównym 10. edycji konkursu Galerii Plakatu AMS jest magazyn „Wysokie Obcasy”, patronem merytorycznym – Stowarzyszenie Kongres Kobiet. Partnerem i niezależnym audytorem – spółka KPMG, partnerem – Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR. Patronami medialnymi są: miesięcznik „Media & Marketing Polska”, „Gazeta Wyborcza”, portal Gazeta.pl, dziennik „Metro” oraz Radio Tok FM.

„My nie zalewamy” & dmuchane foczki

Otwarcie kompleksu basenów to zapewne wiekopomne wydarzenie dla lokalnej społeczności, spragnionej wrażeń związanych z pluskaniem się w wodzie. Oferta skierowana jest do wszystkich, zarówno dzieci, jak i ich opiekunów. A skoro zainteresowane produktem już jest, wystarczy wykreować taki „familijny” billboard, który tylko nagłośni plany inwestora.

Przykład takiej reklamy outdoor prezentuję poniżej. Kreacja jest naprawdę przemyślana pod względem merytorycznym i graficznym, powoduje, że mieszkańcy Halemby i okolic już nie mogą doczekać się inauguracji basenu!

Uściślijmy jedną kwestię - wybór czasownika "zalewać" w reklamie basenu miejskiego nie jest przypadkowy. Inwestor poprzez hasło "my nie zalewamy", daje gwarancję dotrzymania obietnicy wybudowania kompleksu basenów. Tymczasem inwestycja jest w trakcie realizacji, toteż nie pozostaje nic innego jak zalać się.

A tak tytułem dygresji – okazuje się, że i reklama miejskiej pływalni może wywołać niebotyczne kontrowersje. Nie wiem, czy pamiętacie głośną sprawę MOSIR w Lublinie?

Otóż na okoliczność otwarcia pływalni stworzono bardzo niezwykły w swej odsłonie billboard. Otóż na plakatach zaprezentowano kąpiące się dziewczyny, kreskówkową fokę i hasło "Pływaj z foczkami". I właśnie ten zwrot wzbudził niezadowolenie, skutkujące wystosowaniem pisemnego protestu do Komisji Etyki Reklamy.

Jeden z odbiorców reklamy uznał, iż owy slogan w zestawieniu z wizerunkiem atrakcyjnych, skąpo ubranych, młodych kobiet nasuwa jednoznacznie seksualne skojarzenia, ponieważ takie konotacje w języku młodzieżowym ma słowo "foczka". "Twórca reklamy wykorzystał seksualny kontekst nieprzypadkowo" - zaznaczył autor protestu.

Sprawa na tyle stała się poważna, iż billboardom postawiono zarzuty sprzeczności z dobrymi obyczajami i poczuciem odpowiedzialności społecznej oraz dyskryminacji ze względu na płeć. Odpowiedzialny na tą reklamę Miejski Ośrodek Sportu i Rekreacji w Lublinie wyjaśniał, że plakaty miały informować potencjalnych użytkowników o czekających na basenie atrakcjach: dmuchanych foczkach udostępnianych bezpłatnie dzieciom do pomocy w nauce pływania.

Komisja Etyki Reklamy po rozpatrzeniu sprawy uznała, że billboardy nie są sprzeczne z dobrymi obyczajami oraz nikogo nie dyskryminują, ponieważ zastosowane w nich hasło odnosi się wprost do prowadzonej na basenie działalności. Instytucja oceniła tym samym, że nie naruszają one Kodeksu Etyki Reklamy ani przepisów prawa.

I pewnie nikt z nas by nawet nie wiedział, że w Lublinie można sobie popływać z foczkami, i to nawet dmuchanymi! Za sprawą prostego (z pozoru) hasła MOSiR Lublin zyskał niebywałą popularność.

Twixnijmy to razem – neologizmy w sloganach

Co to jest właściwie delmowanie? A co oznacza zwrot „być Bamboocha”?  (w reklamie napoju Fanta: Pij ta Fanta. Bądź Bamboocha).

Niewątpliwie granicę zabawy wyznacza wyobraźnia, stąd wspomniane we wcześniejszym poście kalambury. Ale oczywiście to nie wszystko, co mają nam do zaoferowania copywriterzy. Coraz częściej w spotach pojawiają się neologizmy, słowa zupełnie nieznane, wręcz dziwne. Być może z czasem niektóre z nich wejdą do języka potocznego lub zostały wykreowane tylko na potrzeby danej reklamy.

Przykładem neologizmu - czasownika, utworzonego na podstawie nazwy, jest owe delmowanie użyte w haśle margaryny Delma - Delmowanie praktyczne i tanie. Jednakże tego typu zabieg lingwistyczny sugeruje czynności związane tylko i wyłącznie z reklamowanym produktem.

Również niełatwo jest jednoznacznie ustalić, co oznacza czasownik „twixnąć” w sloganie batoników „Twixnijmy to razem”. Niemniej jednak, jest to ciekawy motyw językowy, polegający na tym, iż nazwa produktu jest obecna w sloganie.

Choć czasami twórcy reklam litują się nad odbiorcami i tłumaczą znaczenie niektórych neologizmów. Jak w przypadku Mentosów, rozszyfrowano za nas : mentos + kopnięcie = mentolnięcie. Daje kopa!

Tego typu neologizmy z reguły zdobywają krótkotrwałą popularność. Najważniejsze jednak jest to, że utrwalają nazwę marki w reklamowym kontekście.