Adam Małysz – "... a potem skoczę na pocztę".

Właśnie mija kolejny, sportowy, gorąco – zimowy (oksymoron?, ups … zboczenie zawodowe) weekend z naszymi wspaniałymi skoczkami. Chłopakom życzę dalszej formy, a tymczasem chciałam napisać o jednym z nich, Adamie Małyszu. Nie będę rozpisywać się o dokonaniach sportowych Mistrza, bo to nie ten blog tematyczny.

Pamiętacie 2001 rok, Lahti? Właśnie wtedy Poczta Polska, jako sponsor naszej reprezentacji, wykorzystała wizerunek Adama w reklamie, a nawet na okolicznościowym znaczku. Do tej pory logo Poczty Polskiej było eksponowane jedynie na części stroju skoczka z Wisły. Kampania z 2001 roku pokazuje, jak ważne jest, kto występuje w reklamie; obecność znanych postaci jest wskazana i z pewnością generuje zyski ze sprzedaży oraz wpływa na budowanie świadomości marki. Szczególnie, gdy bohater spotu jest kimś powszechnie lubianym.

Kampanii z lutego 2001 roku towarzyszył slogan "A potem skoczę na pocztę"; w grudniu tego samego roku, w spocie telewizyjnym nasz Orzeł z Wisły nieco zmienia wypowiedź na "skoczyłem ... na pocztę wysłać życzenia". W sloganie wykorzystano w sposób humorystyczny czasownik „skoczyć” w odniesieniu do skoczka narciarskiego, który z racji dyscypliny sportowej, którą uprawia z wielkim powodzeniem, po prostu „skacze”. Poza tym, hasło odwołuje się do potocznego zwrotu „skoczyć na/do .. itd., zamiast poprawnego „ pójdę, pojadę, zrobię”.